Новини партнерів Улюблена сумка часто запам’ятовується не лише завдяки своїй формі чи кольору, а й завдяки деталям, які з’являються поруч із нею. Брелоки, обвіси, декоративні аксесуари — невеликі елементи, які доповнюють звичні речі. У цій же категорії — мерч: наприклад, ювілейна лінійка IQOS, створена до 10-річчя бренду в Україні. Розповідаємо, чому маленькі аксесуари стали помітною частиною повсякденності і що увійшло до колекції IQOS. 
Останні кілька років ми все активніше рухаємося до аксесуарів, які поєднують і індивідуальність, і вірність брендам. Максималістська природа прикрашання власних сумок виглядає як явна реакція на тренд Quiet Luxury, який одними з перших підхопили Софія Річі та Дженніфер Лоуренс. Однак прикрашання сумок — далеко не нова практика. У нульових сестер Олсен та саму Джейн Біркін часто фотографували з Hermès Birkin, обвішаною безліччю брязкалець, брелоків і сувенірів. Вони додавали власні унікальні деталі до однієї з найексклюзивніших сумок на ринку. 
Сьогодні обвіси для сумок впевнено повернулися в колективну модну свідомість. Пошукові запити “bag charms” на Pinterest зросли в сім разів за останні два роки, а просто “charms” — на 65%. Це конвертується у чіткий ринковий попит: за даними аналітичної платформи Lyst, попит на підвіски та сумки з декором за підсумками 2025-го зріс на 352%. Чинників популярності цього тренду кілька — схвалення зірок, показний декор з’явився на сумках в останніх колекціях Miu Miu та Coach, та стрітстайлі. “Обвіси для сумок переживають момент культурної значущості, який виходить далеко за межі звичайного стайлингу, — зазначає Барбара Янічек, кураторка бренд-контенту в Lyst. — Зараз це ідеальне поєднання особистого самовираження, мікророзкоші та трендів, породжених соцмережами”. 
Стрімкий розвиток цієї культури створив нову нішу, і люксові бренди зреагували миттєво. Як результат — широкий асортимент брелоків, підвісок та талісманів. Вони грають на бажанні споживача не лише ототожнювати себе з брендом, а й демонструвати це назагал — і за значно доступнішою ціною, ніж вартість самої сумки. “Бренди на кшталт Loewe, Celine, Miu Miu та Prada відчули цей зріз часу (zeitgeist). Вони створили брелоки, які фактично є витворами мистецтва, об’єктами колекціонування та приводом для розмови”, — пояснює Янічек. Звісно, можна просто причепити брендований ремінець і вважати справу зробленою, але це так не працює. Сумки сьогодні стали полотном для сторітелінгу. Вони дозволяють перетворити базову модель на щось повністю унікальне. Цей тренд рухає покоління, яке цінує індивідуальність більше за конформізм і бачить у моді спосіб розказати власну історію. Покупці обирають ці маленькі, але сильні акценти як спосіб персоналізувати люкс без величезних фінансових витрат. Водночас сьогодні зберігається попит і на готові моделі, які продаються вже з підвісками. 
Ще один приклад, як можна урізноманітнити власний образ — шовкові твіллі. Якщо підвіски та брелоки — це грайливий і часом хаотичний максималізм, то твіллі поєднує стилізацію із практичністю. Початково обгортання ручок шовковою стрічкою (класика від Hermès) виникло для захисту дорогої шкіри сумок від слідів крему для рук, шкірного жиру та потертостей. Для багатьох це чудовий спосіб зберегти інвестиційну цінність речі. Сьогодні ж яскрава стрічка дає змогу змінити настрій базової сумки за хвилину — додати колірний акцент під конкретний аутфіт чи сезон. У сучасній стилізації твіллі рідко виступає “наодинці”. Fashion-інфлюенсерки комбінують обмотані ручки разом із підвісками, ланцюжками та м’якими іграшками, створюючи багатошарову текстильну композицію. Також їх можно використовувати як прикрасу на шию чи волосся. Як довго цей тренд залишатиметься з нами? Швидше за все, він просто еволюціонуватиме. Ми вже бачимо, як ця естетика проникає в б’юті-сферу: бренди пропонують підвіски для косметики чи брелоки-помад. Також його підтримують такі бренди, як IQOS. Бренд запустив в Україні колекцію мерчу, в якій є різноманітні 3D-брелоки, картхолдери та ключниці. Ці аксесуари миттєво нагадують про тематичні поп-апи IQOS. Так, “Космічна тарілка” — це теплий спогад про тематичний поп-ап у Ботанічному саду зі світловою інсталяцією, жовте таксі — це вже відсилка до ковзанки у Централ-Парку, а “Контейнер” переносить нас думками у 2024-й і контейнерне містечко на території UNIT.City. Брелками із колекції можна одночасно прикрасити свою сумку, зберегти спогади про подію і просто додати в свій арсенал як ще один аксесуар. Доповнювати сумку можна одразу декількома обвісами, скомбінувавши їх між собою. А якщо хочеться не тільки прикрасити свою сумку, то можна додати до образу промовисті шкарпетки “Крокуй легко”, шопер “+10 до стилю” або футболку “Тур вражень”. Ще декілька маленьких деталей, які мають своє значення. Також IQOS підтримує глобальний тренд на співпрацю з художниками — до 10-річчя IQOS в Україні бренд запросив художника Олеся Дерегу створити спеціальну колаборацію. Для IQOS Дерега створив ілюстрацію з персонажами й мотивами, які накопичувалися в його практиці протягом останнього десятиліття. На постері можна знайти кумедну жабу, чоловіка із сопілкою, криголам “Ноосфера” та багато інших деталей. Головним елементом стала цифра 10, захована в різних частинах роботи. Колаборація не обмежилася постером. Ілюстрації Олеся Дереги також з’явилися на мерчі, наліпках і в гравіюванні. Так окремі персонажі й графічні елементи з постера перейшли у предмети та деталі, які можна буде обрати для себе. Всі айтеми доступні онлайн та у флагманському магазині IQOS на Хрещатику. Вхід у простір лише для повнолітніх. 
